百度Q2扭亏为盈:移动内容生态加码 AI商业化成果

文/芦依

钛媒体注:北京时间8月20日,百度(BIDU)发布了2019年第二季度未经审计的财务报告。本季度实现营收263亿元人民币,环比增长9%,归属于百度的净利润为24亿元人民币,同比下降62%。

由于财报数据高于市场预期,当日百度收涨近8%,盘后涨幅曾一度接近10%。当前百度市值为364.79亿美元,重回国内互联网公司前五阵营。

分业务板块来看,百度核心业务营收为人民币195亿元,同比下滑2%,不包括剥离资产的影响同比增长3%。2019年以来受宏观经济影响广告行业疲软,又面临了头条等公司在搜索和广告业务上的正面挑战,但财报显示百度在搜索业务上表现依然稳定。

网络营销营收为人民币192亿元,比去年同期下滑9%,环比增长9%。其它营收为人民币71亿元,同比增长44%,主要得益于爱奇艺会员、云计算和智能设备的强劲增长。

爱奇艺营收达到人民币71亿元,同比增长15%。爱奇艺会员服务同比增长了38%,在线广告营收同比下滑了16%。

内容成本为人民币58亿元(约合8.47亿美元),同比增长12%。内容成本的同比增长,主要由于爱奇艺内容成本增加,以及对百度百家号、百度信息流内容网络进行投资。

流量获取成本(TAC)为人民币34亿元,比去年同期增长27%,主要由于较高的流量获取成本以及向离线数字化屏幕和其他领域的扩展。

受业务转型及人员变动等影响,百度Q1季度曾发布了上市后的首份亏损季报。但在第二季度,百度扭亏为盈,超过了市场预期。经过了第一季度的调整,百度业务在“移动端+AI”的双引擎战略下开始回暖。

正如百度董事长李彦宏在内部信中所述,“这段时间,面临严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境,公司自上而下推动了一系列颠覆性变革,涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等。这些变革带来阶段性阵痛,更将带来积极而深远的影响,让百度走得更稳、更远。”

稳抓搜索根基

李彦宏表示,“搜索是百度的根基,是百度的核心价值。要始终坚定地投入,做最好的搜索。”

搜索是百度的根基,但从PC时代到移动生态,如何实现更好的搜索,如何为用户提供更加完备有价值的内容?

百度给出的答案是在移动生态内,通过百度App形成“搜索+信息流”两个分发引擎,通过“百家号+小程序”服务百度整体的内容生态。

Q2财报显示,百度的移动生态产品均实现了增长。截至2019年6月,百度App日活跃用户达1.88亿,同比增长27%。这部分得益于今年百度App央视春晚营销活动,长期驱动效应开始显现。另外,搜索与信息流的结合增加了用户粘性,强化了用户通过百度App寻找长尾信息的使用习惯。

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