聚划算升职记

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“聚划算在事实上已经独立了。”

文/马钺 谭宵寒

来源:字母榜(ID:wujicaijing)

8月19日,聚划算将99大促升格为“99划算节”,平台将给出超百亿补贴,打造比肩双11和618的顶尖大促。

让聚划算再挑大梁,源于它在过去半年里的凌厉表现。今年以来,超过80个头部品牌,在聚划算同比增长超过50%;47个头部品牌同比增长超过100%,其中不乏美的、华为荣耀、海信、海尔、阿迪达斯、巴黎欧莱雅等顶级品牌。让这些品牌“大象起舞”,聚划算的下沉市场方法论得到验证。

这样的聚划算,像不像……哪吒?

三年前剔骨还父,黯然回归母体,三年后重聚肉身,魔童降世。

今年的618,聚划算露出了三头六臂。86.5%的成交同比增长,超过100%的下沉市场用户数和购买额增速,聚划算用一场漂亮的胜利,证明了它对阿里经济体无可替代的价值。

阿里高层那时就放心了:下沉之战,正印先锋官交给聚划算,没错。

阿里的一个特点是,只要认准了的战略,就会All in,聚划算就是阿里在“下沉市场”这个赛道上派出的尖兵。6月底,外界传言,聚划算将更进一步,重新独立于淘宝、天猫,以事业群的形式出现。

在这个时间节点,完全独立于淘系,理由似乎还不够充分。马云曾将聚划算形容为倚天剑。倚天,顾名思义,虽然锋利无匹,是打下沉战的一柄利器,但也倚赖于平台的流量倾斜。而且,一位阿里内部人士向字母榜形容,聚划算是蒋凡(淘宝天猫总裁)的抓手,要达成新客、销量的目标,蒋凡都要以聚划算为支点。

不过,聚划算已经享有相当大的独立运营空间。7月中旬,接受字母榜专访时,大聚划算事业部总经理刘博(花名家洛)称,自去年年底将所有运营团队从天猫里独立出来,在淘系内,聚划算实际上是以独立编制的方式在运营。

最终是否会独立于淘系,有待于集团最高决策层的讨论,但聚划算在阿里内部地位上升毋庸置疑。这个降世魔童将全力开动风火轮,带动阿里冲向五环外的广阔世界。

聚划算的命运转折于去年双11之后。

12月某一天,包括家洛在内的淘宝天猫核心管理者开了一次会。会上,有集团高管指出:这两年,天猫在大体量下依然保持着高速成长,也实现了对主要竞争对手的压制,但与此同时,也有其它平台崛起。

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